广告设计作品与纯美术作品比较

　　应该避免的是人们一提到“造形”、“美感”等词汇，往往容易与纯美术联系在一起，认为是艺术家的事，而一提起设计，又往往和工程设计、规划等挂起钩来，认为是工程师的工作。为了对广告设计有一客观恰当的理解，有必要进行一番比较，揭示出广告设计的特征。

　　1、从功能与目的上看，纯绘画作品主要是供人欣赏的艺术品，是满足人们精神生活需要的精神食粮，并非是为了让人去买画上的东西，所以不承担经济使命。而广告设计作品是为了传递市场信息，目的是直接带来经济利益，但为了达到好的传递信息效果又必须借用艺术手段，使之产生美感，发挥感染人的魅力。它是以艺术为手段，以实用为目的的，故更接近实用艺术范围。

　　2、从目标性与时效性来说，纯美术作品一般均无明显的目标性，不是针对某一部分人而创作的，也不追求时效性，好的艺术作品可以万世流芳，审美意义永不衰减。而广告设计作品具有十分明确的市场目标和宣传目标，很重视时效性，抓不住时机，广告作品就失去意义，所以及时形、季节性、流行性是广告设计作品的生命。

　　3、从内容的规定上来看，纯美术作品内容无规定性内容，可谓“外师造化，中得心源”，表现的天地是自由广阔的。而商业广告设计作品，内容必须围绕产品、企业，它的内容是由广告的功能和目的决定的。例如，平面广告必须由下述内容构成：标题、图像、正文、商标或标志、企业名称、及其地址、电话、电挂、电传、销售代理等。

　　4、从存在地位上看，纯美术作品是独立存在的，它的创作是充分自由的。而广告设计作品是产业活动中销售推广活动的一个环节，它的创作是直接从属于销售推广活动的，不可能独立存在，其成功离不开市场、产品、价格和服务等方面的因素。它的制作还必须考虑到技术可能与经济可能。

　　5、从艺术标准上看，纯美术作品要求思想性与艺术性高度完善的统一。广告设计作品虽也重视思想性与艺术性，但其评价标准更为复杂，一方面作品本身由于要适应市场，故而可以立足于雅俗共赏的品味，评价的标准除了视觉美感之外，还要看它的经济效果与社会效果。

　　从以上的分析比较，我们不难把纯美术作品与广告作品明显的区分开来，同时对广告设计的特征有了一个比较完整的认识。如果用简单的语言来概述广告设计的特征，就是以效益为本，艺术为用，对经贸活动具有从属性，经济效果与社会效果必须统一。这是一个独特的领域，它既与理工科相区别，不通过计算而主要是依照综合感觉来解决问题，从而靠近艺术领域;又与纯艺术相区别，除了考虑“美”和“独特性”之外，还要考虑实用性、经济性，所以是现代一门重要的边缘学科。